[转帖]休闲，一把味精还是一把盐？
<P> 长达半年的杭州世界休闲博览会拉上大幕，2006被专家视为中国“休闲元年”。“休闲、娱乐”将不再是一个特定的、有边界的行业，以休闲元素改造传统产业，整个世界将为之一变。休闲元素将成为未来社会新游戏规则的制定者。已经有越来越清晰的趋势表明：制造业或服务业只是骨架，休闲才是血肉灵魂。<BR> <BR> <BR> 比如一个60块钱的比萨饼，其物料成本恐怕只要6块钱，但人们却甘心排队等候那一份“意大利文化做馅”的薄饼，因为这里面有54块钱的文化和休闲。也就是它的“休闲系数”高达90％。所以麦当劳老板有一句名言：切记，我们是在做娱乐行业！“休闲系数”越高，增值空间就越大。就像衡量人们的生活质量的恩格尔系数——食品支出占收入的比重一样，非食品支出比例越高，生活水平就越高。</P>
<P> 休闲也不再与传统产业划清界限泾渭分明，休闲是一个改造传统产业的神奇“基因”，即以休闲元素改造传统产业，整个世界将为之一变。而更多产业诉诸娱乐、休闲，是要拉近与消费者的距离。因为在大家的服务、功能都差不多的情况下，必需提供一整套的体验，特别是增加休闲娱乐方面的附加价值，才能吸引顾客。“生活已经不缺功能，大家要的是感觉”。</P>
<P> 就连传统的第一、第二产业也渗入了休闲成分，工业旅游、观光农业就是休闲。在台湾，休闲农业已成为农业转型的重要方向；在美国，休闲渔业十分火爆，游钓渔船多于专业渔船几十倍，政府和个人用于休闲渔业的投资是用于生产的几百倍。在法国，私人汽车60％的情况下用于休闲目的。可以说，休闲正在成为辐射面最大的产业霸主。</P>
<P> 现在休闲经济多少还是显得有些底气不足，在很多时候也还只是一把“味精”而已，但随着内外因素的推动，休闲正越来越成为“一把盐”——不再是可有可无的，而是必不可少的。至少杭州可以先做到，这也是休博会带来的福利。</P>
<P> 作者:杨轶清（作者为浙商研究会执行会长）<BR></P>
